传统展厅设计通常将展品作为中心，设计师要围绕展品来设计展厅，因此很难在设计中突出品牌特色。此外，传统展厅设计往往过于注重华丽的装饰和繁琐的展品布局，忽视了观众的参观体验。

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1、品牌理念贯穿设计

现代展览设计需要强调品牌的核心理念和文化内涵，将品牌形象贯穿整个展厅的设计和陈列。品牌理念可以通过多媒体互动、VR虚拟现实等新技术手段呈现出来。

设计师要在保证品牌形象传达的前提下，将展品合理的布置在展区之间，让观众在参观过程中深入理解品牌的内在含义和文化。

例如，法拉利的展览大多设计成“赛车场”模式，通过声光、虚拟游戏等方式让观众感受到品牌文化的不同层面。

2、参观体验优化

在设计中顾及观众的参观体验至关重要。设计师应该在关注展品的情况下，注重展馆空间规划，提供更多的娱乐和互动性质，吸引观众的注意力，提高观众的兴趣度，让其更加深度了解品牌或产品。

以英国伯明翰市的博物馆为例，设计师将博物馆改造成一个以参与互动为主的场馆，增加多个互动性质的展示区域，提供实际操作的机器和实验供参观者体验。

这样的设计可以增加参观者的兴趣，提高博物馆的参观率，并为博物馆在社交媒体上的宣传提供了更完美的素材。

3、数字化展示

传统展示方式现在逐渐被数字化展示所取代。

数字化展示可以充分发挥多媒体和音效等手段的功能,既丰富了人们的文化知识,展览的形式也不再是单调的，并且可以扩展到更广的范畴内。

例如：明基投影仪镜头标志性的“四叶草”把包括数字视频，投影和交互在内的技术结合，将展品呈现得栩栩如生。

4、生态设计思维

随着环保意识日益加强，如何使展览设计更环保、可持续，也成为了设计师们关注的话题。

传统展览设计存在很多的浪费，例如：展览耗材浪费、资源使用过度，这些都需要设计师在设计过程中注重环保设计，并尽可能降低生效成本和时间成本。

同时，生态设计思维也意味着注重文化传承，现代化的展览设计需要结合本土区域文化特色，将传统文化与现代元素相结合，为观众提供更本土化、有文化气息的参观体验。

例如，新华保险在2017年北汽携手推出的“马到成功”主题展览，通过重新定义“马”这一文化因素，既展示了品牌文化表达，又赋予中国40个民族的多向认同。

生态设计思维不仅关注环保，更是一种高度的文化责任感和品牌形象塑造。

消除了传统展馆的设计局限后，在今天展览设计中已经普遍采用上述设计思路，来提高观众的参观体验，更加好地传达品牌文化，达到更好的展示效果。

这些细节之所以重要，因为它们直接决定着观众是否会愿意参观此展厅，是否会对展示品牌有更好的认知，并在知道自己感兴趣的品牌时，是否会选择购买。

在未来的展览设计中，这些因素将进一步融合发展，助力品牌的价值传承和升华。