摘要:展厅设计定位作为展示企业形象的重要方式与手段，需从企业目标、行业视角、受众特征、场馆特点四个方面着手，切实遵循定位原则，实现展厅设计与企业需求的有机结合。

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1、企业目标

从企业的宏观愿景和战略主张出发，展厅设计应当承载着让客户了解公司独特性、产品优势、市场地位等方面的内容，进而提升客户对公司的认知感知和好感度。设计主题需要与公司整体形象和理念相呼应，整体氛围应当浓厚、明显。

基于目标市场和行业特征，确定设计风格、元素及材质，围绕产品与服务进行展示与解释，使观众可以快速理解公司的核心业务及其人文境遇。同时，要注意设计方案的可行性和可操作性，保证设计方案的实际应用效果更大化。

尽管每个展示厅的设计风格都应与展示的商品和服务具有关联性，但当企业在市场上有明确的地位和品牌时，它应通过这种风格来进一步增强其品牌形象。它还应通过其创意和独特性来吸引和互动观众，使其成为永久客户。

2、行业视角

展厅设计方案的制作，必须立足于实际的行业特点和企业产品的属性，针对不同行业的产品特性，进行符合行业特点的设计。对于不同的展厅设计，应注意展品种类的多样性，将产品规格、颜色、材质、特性等展现出来，以满足消费者的各种信息需求。

选择一个适宜的色彩调整方案是设计方案的重要组成部分。通常的选择色彩随产品属性和企业文化不同而有所不同，这就决定了能否使产品在众多的展品中最终引人注目。

在行业视角方面，设计方案必须符合人性化和创新的准则，因为人性化因素正在事业的发展趋势中扮演越来越重要的角色。通过设置适当的展品摆设，展音、灯光、空气质量以及产生情感联想的元素等方面渗透情感元素，提高参展者舒适度，营造愉悦的展览氛围。

3、受众特征

根据不同参观人群的年龄、文化背景、社会地位等个体特征，采用多种设计手法和方法，打造符合不同参观人群需求的展厅设计，更多地海纳市场不同维度的消费需求。

优秀的展厅设计应根据受众的特征，每份展品都应让他们在体验和使用上产生共鸣，而不仅仅是单一的展示功能。在设计中，运用各种习惯方法和理念，将设计交流品的使用魅力传递给工厂、贸易商和消费者。

而针对不同维度受众的需求，展示厅需使用语言、体系、表现形式等手法，将广大参观者的关注点引向核心内容，并在这个基础上，进行精细化、专业化展现，提升受众对企业品牌的认知感知和美好印象。如将产品展示置于最易吸引观者的区域，在展示产品体验、产品设计和品牌诠释等环节突出售点和品牌特色，以引发参观者的情感共鸣。

4、场馆特点

场馆的性质是影响展厅设计的另一个因素，因为每个场馆都具有自身的特点。在设计展厅方案时，需要根据场馆的尺寸、形式、建筑结构及展厅空间等因素，综合考虑设计展厅方案。

场馆的尺寸是展示系列产品的数量、大小以及所需空间的最基本因素。在设计展厅设计时，要根据不同的场馆尺寸选择适当的设计元素和装饰手法。如在较小的场馆中，应将产品放置在富有科技感和视觉冲击力的展柜和展台上，以获得更高的效果。在较大的场馆中，则需要从多维度进行规划和设计，控制方向、空间和景观等，将整个场馆的尺度、氛围和趣味性完美结合。

除此之外，参与的花费也是展览设计的重要方面。很多经验丰富的展览规划者认为，花费是影响展览设计方案生效的关键因素之一。当然，展览设计方案的质量和美感需要超出花费能力的限制，因此展览规划者需要处理好实际花费和设计方案之间的平衡。

总结：综上所述，展厅设计定位是一个结合企业内在品牌诉求、市场行业特点、参观者需求特点和场馆特征等多维度考量的复杂过程，是体现企业实力与品牌形象的重要表现形式之一。