摘要：展厅是进入和了解企业的之一站。作为企业的文化载体，展厅中蕴含着企业的价值观、理念、历史传承等方面的文化元素。展厅企业文化的营造不仅是展示企业形象和实力的重要手段，更是塑造企业品牌形象、提升员工凝聚力和向外输出企业文化的重要途径。

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1、文化营造的目的和意义

展厅企业文化的营造是一项极为重要的工作，它能够有效地传达企业文化内涵，充分展示企业的实力与形象，向外界传递企业自身的价值。展厅企业文化的建设是一种全员参与的过程，需要通过多种方式和手段，准确地传达企业的理念和文化内涵。同时，展厅企业文化的营造也是塑造公司品牌形象、提升员工凝聚力和向外输出企业文化的重要途径。

在企业经营中，文化影响着企业所有的管理活动，包括企业的决策、战略、员工的行为、企业的形象等。营造展厅企业文化的目的就是通过展现企业的理念、文化内涵、企业价值观等各个方面，将企业文化建设为企业的灵魂，营造一种为人所接受、所信赖的企业品牌形象，以此吸引客户、留住员工，提升竞争力。

2、文化营造的方式和手段

展馆企业文化的营造要依据企业文化的内涵和特点，通过不同的方式和手段，创新和丰富展厅内容，挖掘和呈现企业的文化精髓。其中，一些重要的方式和手段包括：

2.1 视觉形象打造

视觉形象是展厅产品展示的核心内容之一，企业可以通过布局、设计、灯光、音乐等手段增强展览的氛围，表达企业文化内涵和价值。例如，在布局方面，展览区域的融合性、环路性、大小及楼层的设置等要素都能影响观众的整体游览流线与想象力。

2.2 多媒体互动

多媒体技术是展厅企业文化营造中重要的方式之一。展厅中可采用液晶屏、投影仪、雕塑、参与性展项、AR等方式，利用空间和环境与展品互动，形成新的展览方式。这样可以更好地表达企业文化，增强客户的互动体验。

2.3 合作推广

展厅不仅是展示企业形象的重要场所，也是企业资源整合优化的重要平台。企业可以通过合作引入相关企业，并将相关产品、技术、服务加入到展厅中，进一步汇集资源。将展品、文化、科技有机融合在一起，丰富展厅内涵，有效增加企业的曝光度。

3、文化营造的实践案例

随着时代的变化和人们对于展览体验的不断提高，展馆企业文化的营造不仅要注重企业文化的宣传和传递，还需增强展馆的互动性和感受性、实现企业文化的情感化和体验化。因此，不少企业在展馆企业文化的打造方面创新了多种方式和手段，取得了鲜明的效果。

3.1 华为企业展厅

华为企业有多个展馆，其中最知名的是发展历程展馆、技术创新展馆、技术产品展馆等。华为在展厅的设计上强调“为人”的观念，将“以客户为中心”的理念贯穿到每个细节中，例如展出不同国家和地区客户安装的多种合作产品，来体现对客户不同需求的理解。

3.2 招商银行企业展馆

招商银行企业展厅将银行的“赋能”理念融入到了展馆中，通过“聚焦客户”“用智能科技服务客户”“共享智慧财富”等主题，强调银行服务将围绕着客户需求进行重构。同时，招商银行展馆还融入了音乐、互动、数字化等元素，将内涵与视觉、媒体以及技术元素相结合，打造了展馆品牌的体验感。

3.3 德国战略医学展厅

德国战略医学展厅主要展示该公司的医学品牌产品，通过特别的展览形式，展现公司医学之美、医学之精、医学之实，将企业核心技术和研发成果贯穿其中。展馆还设有医学诊所、卫生教育设施等，方便观众了解更多细节。

4、文化营造的风险和建议

展厅企业文化的营造是企业品牌建设中的一环，选择有效的展示方式、内容及形式十分重要。在过程中，我们也应该注意一些风险，比如营造文化成为表演，失去真实性，或者只顾急功近利，内容过于浮躁，无法达到预期效果。因此，在展厅企业文化的营造中，需要坚持持续改进、精益求精的要求，从企业文化的真实性、适合性和可操作性三个维度来平衡展示的内容和形式。

企业在进行展厅企业文化的营造时，需要根据自身的文化内涵和特点去选择合适的手段，在展示方面注重创新与深度，保证内涵的真实性并渗透到企业经营的各个环节中。同时要注意与展厅的内容目的相一致，以客户体验为核心进行设计，也不能只重视形式，变成了“漂亮的空气”，再创价值的同时更要讲究内在价值的体现。

细节之处显示出企业价值之道，展厅企业文化体现企业价值内涵。因此，对展厅企业文化、以及整个企业文化建设的持续关注与深入研究，是企业长期发展和建设的重要保障。

总之，展厅企业文化是企业践行社会责任，构建企业文化品牌，宣传和传递企业文化的重要手段。通过展馆企业文化的打造，不仅可以实现企业外部形象的提升，更可以提升企业内部的员工凝聚力和企业文化的输出，进而实现企业可持续发展目标。