1、展馆设计的作用

展馆是企业展示自我形象和产品特点的重要载体，通过展馆设计能够增强品牌形象的塑造和提升视觉冲击力，吸引观众的注意力和兴趣，进而达到促进销售的目的。一流的展馆设计方案能够帮助企业在同行业中脱颖而出，树立良好的品牌形象。

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在展馆设计中，需要考虑到布局、颜色、声音、光线、材料等因素，以及企业所代表的形象和文化，从而营造出一个有主题、有情感、有互动的展示空间。同时，展馆设计也要考虑到观众的行为和心理习惯，将展示内容布置得逻辑清晰、吸引人、易于理解，让观众在短时间内了解产品特点和品牌文化，产生信任感和购买欲望。

因此，展馆设计是一个全方位、综合性的工作，值得企业重视。

2、展厅设计的作用

相比展馆，展厅是企业的展示空间更小的一种形式，但与展馆一样，展厅设计也有着重要的作用。首先，通过展厅的设计，企业能够更加简洁直观地向观众展示自身的品牌文化。其次，展厅设计也是一个提升品牌形象的重要环节，与展馆一样，需要细致地考虑布局、视觉效果、文化符号等方面，以达到让观众从视觉、听觉、甚至感官上整体感受企业的品牌文化，从而沉淀品牌形象。

展厅设计可以通过尽可能利用空间、简明易懂的陈列和互动方式，让观众深切体验企业所要传递的信息，让其从认知层面上接受品牌形象，从而形成品牌消费喜好。与此同时，展厅设计也要注重与时俱进，融入新科技，增强观众的参与感和交互性，使观众对企业形象的印象更为深刻而持久。

3、影响展馆展厅设计的因素

部分因素会影响展馆展厅的设计，需要在设计中考虑处理。

首先，不同展示场馆的不同特点对展馆展厅设计提出了不同的需求。例如，参展场馆是否足够通透、容易识别等等，都是需要在设计过程中考虑的因素。此外，不同的展馆大小和空间布局也会影响设计方案的展开，小空间需要更多的节省空间技巧，而宽敞明亮的大空间则需要完整、严谨的布局及视觉冲击。

其次，观众需要在展厅展馆中能够互动参与。这也要求在设计中要注意观众的需求，通过一些互动性的设计让他们有积极的参与感，与此同时能够使观众深入了解企业文化和品牌形象。

最后，展馆展厅所代表企业的行业和文化也对其设计方案产生重大影响。对于时尚、科技等行业的展馆，设计方案要紧跟时代，更加注重观感效果和互动性；而对于传统行业如文化艺术、医药等，则要注重传统文化的提炼，给人以尊崇感和信任感，并融入科技元素以维持时代性。

4、展馆展厅设计的案例

以下是几个成功的展馆展厅设计案例，旨在更好地阐述如何通过展厅展馆策划设计增强品牌形象。

i.汇掌柜（深圳）——重构非遗价值

该展馆运用立体设计手法，以“汇”为主题，以传统非遗作为基础创新设计，吸引了不少30岁左右的年轻族群，突出了“非遗”文化的文化内涵，在维度上进行了很多的探索，极大的提高展示效率。

ii.华为——‘这是向未来的路径’

华为展馆以“面向未来”的理念为出发点，运用空间设计、虚拟合成、互动体验等多种手段，营造出科技超前、人类友好的展示环境。在未来概念的基础上，通过虚拟实境技术，让参观者可以立足于未来，体验技术概念的领先，并对华为这一引领技术时代发展的企业产生强烈的认同和信任。

iii.上汽通用——天地共宏愿，生命共命运

上汽通用的展厅设计也取得了很大成功，从它内在灵魂中抽象出它的图案设计，遵循科技创新和经典之间的平衡。同时，它还设计了不同的区域，例如展示区、沉浸式展区、互动体验区等，将汽车行业复杂的概念进行详细的介绍并融入展示当中，从而让观众对上汽通用认知深入。

总结：需要了解展厅展馆设计对于品牌形象的提升是有着很大的作用，对于企业自身而言，要重视设计方案，采用专业的策划和方案，从而打造出一个逼真、生动的展示空间，来吸引和留住客户，提高品牌的粘性和渗透力。随着时代的变迁，设计方案也会越来越多样化、个性化，企业需要不断更新，追求多元化、创新化的设计方案，才能占据市场优势，实现品牌的成功。