摘要：本文将从展厅策划书的基本概念、编写流程、常见问题、策划案例等四个方面详细阐述展厅策划书的写作方法，旨在为每一位策划人员提供实用的指导。

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1、展厅策划书的基本概念

展厅策划书是指在进行展览、展示等活动前，对活动进行规划、目标确定、预算估算等全面分析、预测，并最终形成的书面计划，是展示团队的整体实力、创意才华和专业水平的文档。

在撰写展厅策划书时，必须清晰地界定出方案的目的、内容、独特性、亮点等关键要素，防止方案遭受后期修改，从而让展览出现偏差。同时，应该注意团队各成员所扮演的角色和职责，确保全方位整合和执行。

因此，展厅策划书的编写，是一个同时关乎全方位思考和深入细节处理，从而有机结合的工作。

2、展厅策划书的编写流程

（一）框架设计：展厅策划书更好以模板的方式进行编写，建立突出重点的框架结构。范例如下：

- 活动背景

- 策划目的

- 活动亮点

- 目标人群

- 方案方向

- 方案预算

- 方案实施

（二）编写步骤

1.活动背景：简要说明活动的起源、背景、意义和目的。

2.策划目标：明确展厅策划的主要目标，同时要详细分析目标实现的必要性、可行性和有效性。

3.活动亮点：集中展示展览活动的亮点设计，以及如何突出主题，增强品牌展示效应。

4.目标人群：针对目标人群的群体特征、兴趣爱好、消费需求等进行分析，提升方案的针对性和可行性

5.方案方向：明确方案的整体策略，设计展览互动环节，突出品牌亮点的特色创意设计。

6.方案预算：从展览场地、布展器材、场地租赁、市场推广等方面对展览方案进行详细的物料预算估算和费用控制。

7.方案实施：全过程的实施方案，包括宣传推广时间、布局设计、实施流程、展品展示及各项服务事宜的管理与执行.

（三）撰写技巧

1.清晰易懂：采用术语规范，内容清晰的语言；

2.条理清晰：按照逻辑顺序，使用便于理解的方式编写；

3.实用性强：考虑以后的实施过程中的留白，有针对性的落实方案细节。

3、展厅策划书的常见问题

（一）方案不够明确、完善

1.在活动目标和选题上没有明确的目标和方向；

2.展厅策划书预算过于粗略算出，存在漏洞，没有实际用途。

（二）方案存在缺陷、难题

1.活动方案的执行流程、实施预期效果，针对性过低；

2.方案资源积累不充分，活动需要的费用预算不足；

3.活动方案方式不合理，服务营销环节设计不够灵活。

（三）方案展示效果不佳

1.展馆环境设计效果不好，气氛不棒，无法引起观众兴趣；

2.展品设计、排版不合理，无法体现出产品的特点，引不起客户的兴趣;

3.活动现场配套设备不足，影响宣传推广效果，留下了不好的参观体验。

4、展厅策划书写作的案例分析

（一）达芬奇机器人主题展示活动：通过展览装置重新堆叠多个达芬奇机器人，独创性地制造出一种机械改革的科技艺术形式。

（二）出发吧玩具展示活动：推出了动物系、汽车系、军事系、卡通系、竞技系等五大面向共计400多款玩具作品，力求将孩子喜爱的玩具趣味相结合起来，营造出一个欢乐、愉悦的居家社区玩具展示空间。

（三）和机器人一起春节：利用机器人这个越来越受孩子们喜爱的科技玩具，将春节活动主题融合到机器人游戏中。与此同时，在玩机器人的时候，孩子们还能学习到更多的机器人知识。

以上三个案例都获得了高度评价，原因是案例设计精美，针对性强，方案实现效率高，展示效果极佳，收到了广泛的好评。

总结：在展厅策划书的编写过程中，需要注意四个方面：基本概念、编写流程、常见问题、策划案例，阐述展厅策划的重要性和操作要点，力求提供实用指导。