摘要：展厅设计是商业展示的重要环节，设计者需要在设计中充分考虑品牌传播和产品展示。本文将从品牌定位、需求分析、设计手法、队伍建设四个方面，探讨展厅设计主题策划的关键步骤，以期给读者提供一份可行的参考。

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1、品牌定位

品牌定位是展厅设计的首要工作，也是策划工作顺利进行的前提。让品牌有一个清晰的界定，才能使设计围绕着品牌及产品的特性，寻找到最合适的展示方式，同时也会影响到后期的整体方向。对于品牌定位，设计师需要考虑以下几点：

一、品牌文化与企业形象分析：什么是品牌的灵魂和核心价值，企业又是什么样的形象和风格。了解自己的客户，并把它们传递给观众，不仅能体现品牌的原则，而且有效的表现了企业的形象、风格和性格。

二、产品特点和目标受众分析：要了解每个产品的特点、优势和特色，这样才能为产品选择最合适的展示方式。同时也要多研究一下目标用户，从他们的心理上去研究、去发掘，提炼出表达方式。

三、案例学习：通过梳理同行业的成功案例，了解客户群体以及品牌自身的品牌定位方式，并从中找到自己的优势，进而加入设计方案，推出一个新的，独特的创意。

2、需求分析

需求分析是展览设计师进行展览主题策划的重要环节，画出一个出版商和读者都满意的设计方案，关键就在于如何对需求进行全面、深层次的分析，这也是任何策划工作必要做好的，否则，展台设计的成果只能是常规化的，毫无亮点。

一、展馆需求分析：阐述展厅地址、面积、平面结构及展位资源分布情况。分析目标观众人数、观众的特点、来源分布情况、观赏欣赏方式以及他们的生活及联系方式等，做到适应不同群体的需要，内容不重复，节奏不平淡，丰饶多彩。

二、主题设定：主题是展览的灵魂，是展览集中表现并展示的核心要素。主题设计是展览策划的重要环节，需包括商业展厅的整体方向产品、服务、标签、品牌等元素组成的核心思想和目标。并依此为基础制定能承载主题的展台设计方案。

三、功能需求分析：考虑展台的环境氛围、信息传播、互动体验等功能，达到科技含量、感官效果满意等目标要求。同时，这是展馆策划者提前与展台设计方案中出现的问题的达成一致的过程，是展现深度、内容丰富的更符合人类渴望的体验。

3、设计手法

展览设计手法起主次于展览主题策划，是由前两步形成的结果，最终展现出一种风格。要将主题和设计材料结合得恰如其分，赢得观众的点头和好评。

一、创意方案：以设计冲击力和实现的可行性为衡量标准，要保证设计规范，组合得以秉持创造性和相对稳定的统一性。设计师需始终围绕主题展开，从中获得灵感，并将他们组合全新的设计方案。

二、空间结构：它是展览设计师空间所做的主要工作，展现展览构想，需要先设计会场平面布局，依据平面布局进行立体海报制作，创新性呈现展馆氛围。

三、物料设计：主要指标是色彩、线条、材料质感、图案、表现手法等设计元素，统一展现出商业品牌和产品的品质和特征。在响应品牌和产品特征时，要紧密注意技术实现的可行性，设计师需要考虑到材质、质感等诸多因素，保证展品效果更加立体，吸引度更高。

4、队伍建设

一场完美的展示背后，少不了约五个六方面不同的设计人员参与。针对展览设计团队，设计师需要不断优化管理措施，充分挖掘团队的创新力和创造力，确保最终的效果可以充分体现出设计思路、品牌文化与产品特色，并且没有缺口罅隙。

一、项目管理人员：启动团队，确定职责范围，参与项目评估及进度管理。

二、宣传推广人员：进行宣传推广、及时对外内供新信息宣传工作

三、设计人员：参与方案构思、执行制作及完成质量保证，保证展览效果。

总之，展览设计工作需要具备较高的专业技巧和丰富的经验，同时还需要有创造力和创新意识，融会贯通，以追求一种配比协调的效果，毫不含混的完美呈现。

总结：展厅设计主题策划重要的关键步骤为品牌定位、需求分析、设计手法与队伍建设。在整个设计当中，也是相互关联的，相辅相成的。整个设计过程也必须准确把握，只有高效地进行策划，才能制定出实用有效沟通和商业价值的设计方案。